Vertical Video là gì?
Vertical Video là việc sử dụng format video đứng của mobile (tỷ lệ 9:16)
Khi mobile marketing đang là xu hướng và người dùng ngày càng trở nên quen thuộc với những content mobile - driven nghĩa là những nội dung định dạng phù hợp với thiết bị mobile thì Vertical Storytelling đang là một trong những xu thế đó
Nếu bạn đã từng xem MV (Music Video) "Mặt trời của em" - Phương Ly, đó là một ví dụ cho Vertical format
Hoặc trên thế giới, rất nhiều ca sĩ sử dụng format MV dọc như Taylor Swift - "Delicate", Billie Eilish - "You should see me in a crown",... 

Source: Youtube

Tại sao Vertical video lại hiệu quả?
90% thời gian sử dụng điện thoại, người dùng xem trên format dọc (vertical) thay vì ngang (horizontal)
70% millennials không hề xoay ngang điện thoại cho dù xem với chế độ màn hình widescreen

Tại sao Vertical Storytelling hiệu quả?
76% người dùng được khảo sát cho rằng họ đánh giá cao những khi brands thử sử dụng một format quảng cáo mới chẳng hạn như vertical video và 65% tin rằng những brands sử dụng vertical video cho quảng cáo là những brands coi trọng sự đổi mới sáng tạo

Làm thế nào để sáng tạo ra một Vertical Storytelling hiệu quả?
Social media Stories (FB stories, IG stories,...) có lẽ là câu trả lời "top of mind"

Source:https://www.facebook.com/business/news/winning-with-vertical-storytelling/

Hãy lưu ý rằng Stories cũng là một kênh để lan tỏa câu chuyện truyền thông của bạn nhưng nó không phải là kênh nối dài của Youtube videos để bạn làm 1 format rồi đăng tải lên tất cả các kênh

Trước khi làm một material cho bất cứ kênh truyền thông nào, hãy hiểu rõ hành vi người dùng trên kênh đó và bản chất của kênh sử dụng. Người dùng sử dụng Stories vì nó giúp họ thoải mái chia sẻ những khoảnh khắc rất nhỏ từ selfies, đồ ăn, cho đến những trải nghiệm nho nhỏ trong một ngày nhờ tính năng biến mất sau 24h. Đồng thời, bản chất của kênh Stories cho phép người dùng add thêm rất nhiều những hiệu ứng vui nhộn (text, sticker, polling,...)
Nếu thương hiệu muốn trở thành bạn của người dùng, hãy chia sẻ những khoảnh khắc tương tự

Nguồn: https://www.facebook.com/business/news/winning-with-vertical-storytelling/

Mình không thích clip quảng cáo này
Xem tại đây: link
"Khi cố gắng nhồi nhét nhiều thông điệp vào 1 clip thì sẽ như ... không có thông điệp nào cả"
---

Mình thích ý tưởng "Làm chủ bữa tiệc của chính bạn" của brand LG XBOOM. Idea này rất rộng, dễ dàng được chẻ nhánh để có thể phát triển rất xa thành những thông điệp brand communications truyền cảm hứng sau này.

Mình muốn phân tích một chút:
"Làm chủ" là một platform rất phù hợp cho những thương hiệu dành cho nam giới. Romano cũng sở hữu cụm từ "làm chủ" này nhưng đánh vào những khoảnh khắc chiến thắng của người đàn ông - "làm chủ cuộc chơi".
Vì vậy mà đối với mình, idea "làm chủ bữa tiệc" - những khoảnh khắc vui chơi, ăn mừng là khá mới lạ và relevant đối với nhóm đối tượng nam giới trẻ.

Về sản phẩm, mình có tìm hiểu bằng desk research: "Loa LG XBOOM mang đến người dùng trải nghiệm khá thú vị với việc tích hợp bàn xoay DJ và cần gạt "Khuấy động bữa tiệc" ngay trên bề mặt loa. Người dùng có thể cài đặt những hiệu ứng âm thanh của riêng mình vào các bàn xoay và cần gạt để thử làm DJ của một bữa tiệc, điều mà trước đây chỉ có thể làm được bằng cách mua đầu đọc và đĩa Vinyl đắt tiền".

Nguồn: Internet

Nếu đây là USP (unique selling point) của dàn loa LG XBOOM thì key message "làm chủ bữa tiệc" hoàn toàn làm tròn nhiệm vụ vì cụm từ "làm chủ" thể hiện được ý tưởng "cho phép người dùng - những người yêu nhạc nhưng nghiệp dư - có thể tự sáng tạo âm thanh". Hơn nữa 2 chữ "bữa tiệc" có độ liên tưởng cao đối với những ngành hàng phục vụ giải trí.

Cá nhân mình rất thích 2 chữ "làm chủ", vừa rất thách thức cũng vừa rất inspirational. Mình nghĩ ngành công nghệ hoặc thời trang là những ngành kích thích phát sinh nhu cầu thay vì đáp ứng nhu cầu như ngành hàng tiêu dùng nhanh. Một chiếc loa cầm tay đơn thuần được kết nối bluetooth phát ra những giai điệu quen thuộc hoặc một chiếc loa "kẹo kéo" có thể cắm micro karaoke sao có thể sánh bằng một chiếc loa có thể cho phép mình tự sáng tạo âm nhạc chẳng cần phải thật cầu kì nhưng mà vui.

Nhưng, mình KHÔNG thích clip quảng cáo này!

Thứ nhất, mình KHÔNG xác định được đối tượng mục tiêu thông qua clip. Là dân chuyên hay nghiệp dư hay chỉ đơn giản là những người trẻ sành nhạc muốn "quẩy" hết mình trong âm nhạc? Bối cảnh sử dụng như thế nào?
Nếu là dân chuyên, bối cảnh sẽ giống như một quán bar, club với hình ảnh chàng DJ say mê trong âm nhạc, khán giả đu đưa cuồng nhiệt trong ánh sáng và men cùng "những người lạ".
Nếu là nghiệp dư, bối cảnh trong clip hoàn toàn phù hợp nhưng lại không giống như "bữa tiệc của chính bạn" mà là "bữa tiệc của người đi thuê người làm nhạc", Touliver là người được thuê làm nhạc.
Nhưng nếu là những người trẻ muốn có những khoảnh khắc thăng hoa trong âm nhạc cùng bạn bè, thì mình rất expect sự kết nối giữa những diễn viên với nhau và với anh chàng DJ thay vì việc ai mạnh người đó làm như trong clip. Đồng thời, đã gọi là bữa tiệc thì không thể dăm ba người và lắc lư cũng không nên gượng gạo, vì âm nhạc khiến người ta feel.

Cá nhân mình nghĩ tập khách hàng của sản phẩm loa này là những người trẻ sành nhạc, hiểu về làm nhạc, muốn thể hiện tài năng mà qua đó đem lại những khoảnh khắc rất vui, rất trẻ cùng bạn bè.
Một chiếc đàn ghita có thể thích hợp cho những đêm đông lạnh được cùng bạn vè vây quanh đám lửa hát ngân nga câu ca quên hết nỗi sầu.
Nhưng một chiếc loa tích hợp "bàn xoay DJ và cần gạt" lại khiến mình liên tưởng tới những tháng ngày rất tuổi trẻ, rất cuồng nhiệt. Chẳng cần phải lắm cầu kì, một buổi tiệc nướng ở một khoảng trời thật rộng với âm nhạc từ chiếc loa tích hợp, bạn bè cùng trầm trồ chàng DJ dù amateur nhưng chơi nhạc đầy say mê và họ có bên nhau những kỉ ức rất chân thực, như chính tuổi trẻ vậy.

Source: Internet

Thứ hai, toàn bộ 30s của clip không thể hiện được ý nghĩa của câu chốt hạ "Làm chủ bữa tiệc".
Feeling của mình ngay trong lần đầu xem là ... bị hụt. Sau tất cả những đặc điểm được liệt kê nào là âm thanh, là pin, là bass, là kích thước loa,... mình đã rất expect một câu kết rất chi là funtional - product claim - giống như bao sản phẩm công nghệ khác như là "LG XBOOM - công nghệ âm thanh hàng đầu thế giới". Hoặc nếu đã sử dụng Hoàng Touliver làm KOL mà ở đây là vai trò expert thì "LG XBOOM - sự lựa chọn của bậc thầy âm nhạc" có lẽ là một lựa chọn hợp lí.
Nhưng câu tagline được xuất hiện lại rất emotional: "làm chủ bữa tiệc của chính bạn".

Đối với ngành hàng thuộc về nhóm "high involvement" và "think" như công nghệ, khi quy chiếu vào mô hình FCB thì purchasing journey sẽ đi từ think, feel đến do, nghĩa là cần tiếp cận consumers bằng những thông điệp informative trong giai đoạn đầu thương hiệu ra mắt. Việc tiếp cận bằng những thông điệp mang lại cảm xúc sẽ chỉ phù hợp với những ngành hàng như thời trang, F&B.

Source: Internet

Dù mình rất thích idea "Làm chủ bữa tiệc của chính bạn" nhưng mình nghĩ trong giai đoạn đầu là chưa phù hợp khi người dùng còn chưa nhận biết thương hiệu, sản phẩm này có gì nổi bật, mang lại lợi ích gì, sử dụng như thế nào, ở đâu, khi nào?

Thứ ba, sau 30s clip, mình không có ấn tượng gì cả. Mình nghĩ bạn cũng có cảm nhận giống mình. Vì Marketing cần single-minded, và người tiêu dùng chỉ dành cho quảng cáo 8s
Đoạn clip chỉ 30s nhưng có quá nhiều information và không information nào được highlight. Bản thân mình xem clip dưới view của một người làm Marketing mà còn không nhận ra USP của sản phẩm hay có feeling với thương hiệu thì mình nghĩ sẽ khó để người tiêu dùng có một nhận thức gì về thương hiệu mới LG XBOOM
Cũng thương hiệu LG, nhưng LG TV OLED lại tạo ra một TVC rất informative và để lại ấn tượng. Mình thường xem TVC này khi đứng đợi thang máy rồi chẳng hiểu sao bị niêm trong đầu đó là TV OLED rất mỏng mà chất lượng hình ảnh rất nét. Xem tại đây: Link


Tại sao mình lại có ấn tượng này?
Phần visualize đặc tính sản phẩm được dựa trên một type of content dù đã lỗi thời nhưng chưa bao giờ hết hiệu quả: COMPARISON. So sánh giữa cũ và mới, giữa của mình và của đối thủ.
Mình đã từng đọc đâu đó kiến thức về trí nhớ, rằng nếu bạn gắn một kí ức với một sự kiện thì kí ức đó sẽ được nhớ rất lâu. Giống như khi bạn học từ vựng tiếng Anh, nếu bạn gặp từ mới trong 1 bài hát hay được nghe một câu chuyện về từ đó, tự khắc bạn nhớ mãi.
Vì vậy khi bạn truyền thông một thông điệp mà không cho nó một sự kiện, người xem sẽ không nhớ. Mình nhớ hình ảnh TV Led siêu dày bỗng dưng bất ngờ biến thành TV Oled mỏng như tờ giấy, thế là mình nhớ cái TV đó rất mỏng. Bạn thấy không? Nó cho mình một bối cảnh.

Dù strategy, big idea hay insight lúc nào cũng được tôn thờ nhưng mình vẫn tin execution quan trọng hơn cả vì execution là thứ mà người tiêu dùng thấy.
LG XBOOM xuất phát với một idea mà mình tin rất strong nhưng thực thi thì có phần nhiều sạn. Mình không được tiếp cận những report về hiệu quả của campaign communication này hay tác động của nó đến business ra sao. Mình chỉ đưa ra quan điểm dưới góc nhìn của một người tiêu dùng có kiến thức "sương sương" về Marketing. Có thể campaign sẽ khiến TA (target audiences) aware được LG vừa ra mắt một sản phẩm loa mới còn sản phẩm đó như thế nào thì mình tin đây là sự "tự nỗ lực đi tìm hiểu" của chỉ những người đã, đang có nhu cầu mà thôi
Và khi không phải là một "smart work" thì ... phải tốn nhiều tiền cho paid media!

If Totoro was my neighbor, tell me what would he do?

Nguồn: Internet

Could he show up at my house and pat my head and say "everything's gonna be okay"
Could he take me to a faraway land through the jungle, through the waterfall, above the clouds while the wind whispers to my heart that freedom is a choice?

Nguồn: Internet

If Totoro was real,
Will he protect me when I feel so weak and never gives up on me even though I'm changeable, complex and easy to be broke?
Could he show me that this world is full of beauty and love, and dreams, and courage, and passion as Ghibli ever does

Nguồn: Internet

Will he try to understand me?
Then every words he says is like an arrow hits pull's eye
And shall he proves to me that efforts are gonna be paid off and an insightful mind is forever the king

If Totoro was my neighbor,
I will hug him so tight and ask "this world is purposeful but can I do differently?"
Then I can chase excellence not success

But I'm unable to do it alone!

I need your umbrella when it comes to rain
I need you beside 'cause this city is empty
I need your creepy smile 'cause it brings me energy

Nguồn: Internet

AND if I keep believing that Marketing is not a job, it's an artwork that can sell, will someone listen to it?
If my dream is NOT to create campaigns full of tactics just for sell (like Dien May Xanh does) but SMART works which're so meaningful, heart-touched, inspirational, blowing minds that get huge earned media and impact on changing attitude, behaviors, will someone want to companion nurturing that dream with me?

If I still keep that childish heart, childish mind in the entire of my life, whether they appreciate it or they might think I'm crazy?

Nguồn: Internet

If Toroto were there, he would comfort me and roar "People throw rocks at things that shine and you're shiny"