Đọc được chiếc báo hay, bèn lên khoe. Chẳng phải vì bài báo được phân tích sâu sắc, vì đồng cảm đến ngỡ ngàng:
https://www.brandsvietnam.com/18130-Chien-luoc-marketing-cua-dong-ho-Daniel-Wellington


Mỗi lần đọc báo trên Brandsvietnam, sẽ luôn đặt mình dưới góc nhìn của Marketer, nhưng bỗng hôm nay giật mình vì cái gật đầu lia lịa này xuất phát từ tâm thế của một người tiêu dùng/người xem quảng cáo

Là dân trong nghề Marketing nên thường khá kén chọn và kĩ tính mỗi lần xem một quảng cáo hoặc TVC, thế mà click nút follow cái rầm sau khi lướt thấy đoạn clip ngắn rất chạm: "The life that I'm living now I could have never imagined when I was young - By working hard, I have been able to come this far".


Sau khi bấm follow, lại cảm thấy thêm hài lòng vì IG TV suggest thêm vài đoạn clips cực đồng cảm khác:  "I said no because I felt that I wasn’t ready and that I wasn’t good enough - I said no to my dream”


Và rồi một cô gái đã chính thức gia nhập Daniel Wellington 's fan một cách rất tự nhiên.

Không phô trương sản phẩm, đúng như cái cách mà ngành thời trang luôn thu hút đối tượng mục tiêu: luôn bắt đầu với feeling - tạo một cảm xúc. Như Nike, hầu như không có một quảng cáo nào về tính chất vật lý của sản phẩm, Nike tạo ra niềm tự hào và cảm xúc khi sở hữu chúng

Một cô gái đã đi theo đúng hành trình tâm lí mua hàng của một người tiêu dùng trong ngành thời trang - Feel, Learn, Do và một thương hiệu thời trang đã tiếp cận cô theo đúng cách đó _ Daniel Wellington. Bắt đầu bằng việc bấm nút theo dõi vì muốn được xem thêm nữa những clip truyền cảm hứng rất hoài bão, rất trẻ như vậy (Feel). Sau khi follow, vẫn cứ ngỡ Daniel Wellington là tên của một ông speaker nào đó, chẳng thấy bóng dáng của 1 quảng cáo đồng hồ. Dần dà trên newfeed xuất hiện những bức ảnh check-in rất nghệ, và tất cả đều mang điểm chung là hình ảnh chiếc đồng hồ đeo trên tay, chột dạ đi tìm hiểu (Learn) rồi nhận ra đây là một thương hiệu đồng hồ.


Nhưng không quyết định unfollow, vì cảm giác những bức ảnh của DW truyền cho bản thân rất nhiều cảm hứng về tinh yêu du lịch lúc nào cũng cháy rừng rực. Rồi "tình cảm mến" DW chớm nở, nhận thấy rất nhiều influencers cũng sắm cho mình một chiếc DW, biết ngay rằng nếu có ý định mua đồng hồ, DW sẽ là Top of mind (Do)

Luôn mang một niềm tin mãnh liệt rằng Marketing truyền cảm hứng cho cuộc sống, nên lúc nào cũng chết mê chết mệt với các kiểu quảng cáo nửa vời - Nửa quảng cáo nửa cuộc sống.
Không thích làm Marketing kiểu "khua kẻng" ầm ĩ xóm làng bơm tiền vào media, chỉ vì tánh đam mê thử thách nên thích làm content customer-generated tinh tế hoặc earned media đếm không xuể như The fearless girl

Bất ngờ đọc được bài báo trên Brandsvietnam nói đúng tất cả những gì đã nghĩ về cách Marketing của Daniel Wellington, cảm thấy tình yêu cho Mar lại hừng hực như thời sinh viên thức thâu đêm viết plan cho campaign mang đi thi. Lại rạng ngời!

Nguồn ảnh cover: Jenny Yu